
Chaque fois que je donne une formation ou que je prends part à une discussion à propos du marketing de contenu, on me pose presque inévitablement la même question : Quel est le pire faux pas que font les marques en matière de stratégie de contenu?
Bien qu’il y ait tellement, mais tellement de réponses possibles à cette question, il y en a une qui nous paraît évidente. La plupart des marques se mettent les pieds dans les plats parce qu’elles concentrent trop d’énergie sur ce qu’elles veulent dire au lieu de chercher à comprendre ce que leur public cible a à cœur. Amélie donne aussi, toujours l’exemple de la pire erreur, qui est de chercher quoi mettre sur sa page Facebook ou son compte Instagram tous les jours, plutôt que de travailler en organigramme et d’utiliser les réseaux sociaux comme un des canaux parmi tant d’autres pour diffuser son contenu, adapté aux intérêts de son auditoire.
[Cliquez ici pour voir le premier épisode de La minute marketing de contenu] (en anglais seulement)
Pour créer une stratégie de contenu efficace, vous devez d’abord vous assurer de bien comprendre votre public cible, ce qui nécessite d’évaluer à la fois les aspects qualitatifs et quantitatifs. Ainsi, vous serez en mesure de savoir ce que votre public cible attend de vous. Tous les spécialistes en marketing devraient se prêter à un tel exercice avant de dépenser beaucoup d’argent pour du nouveau contenu qui sera possiblement à côté de la plaque.
Dans le deuxième épisode de cette série, La minute marketing de contenu, par Contently, on y révèle des petits trucs rapides, pour bâtir des liens solide avec un public de grande qualité. Expose a résumé la vidéo, pour vous en dessous en français ↓
TRADUCTION DE LA VIDÉO :
« Bonjour et bienvenue dans La minute marketing de contenu. En tant que stratège de contenu, tous les jours je parle à des spécialistes du marketing qui rêvent de contenu époustouflant. Ils veulent parler de voyages! De gastronomie! De musique! De Yachts! Wow! Mais, ils ne s’arrêtent pas un instant pour se demander : est-ce que c’est vraiment ce qui intéresse mon audience? Parce que ce que veut votre audience, c’est tout ce qui compte!
Souvenez-vous que la clé d’une excellente stratégie de contenu c’est d’être pertinent pour votre audience. Toutefois, pour cela, vous devrez faire le travail difficile. Vous devrez parler à vos meilleurs clients et prospects pour comprendre le contenu qu’ils ont envie de voir et d’entendre. Vous devez mettre votre chapeau de scientifique de données et rechercher quels mots-clés ils recherchent, quels contenus ils partagent en ligne et où ils passent leur temps. Cela semble être une rude tâche, mais une fois fait, vous comprendrez davantage votre audience, ce qui vous facilitera la tâche par la suite pour bâtir des relations solides avec votre audience. Vous trouverez aussi plus facilement du bon contenu efficace et éviterez les faux pas. Parce que personne ne veut savoir ce qu’une banque pense du dernier album de Jay-Z… Mais plutôt recevoir des conseils sur l’investissement. C’est tout pour cette semaine, mais si vous voulez en savoir plus sur l’approche du contenu axée sur les données, faites-le-nous savoir. »
Adaptation française de : https://contently.com/strategist/2018/06/13/video-create-content-audience-cares/